ZDARMA: Getty obrázky / Peter Hermus

V loňském roce Wall Street Journal inicioval jemnou změnu, kterou by si všimli pouze mediální medvědi. Ale je to ten, který špatně ovlivňuje poslední posedlost Facebooku.

Rupert Murdoch-vlastnil noviny přejmenovaly “WSJ Live” jak “WSJ video.” Ta změna přišla poté, co žurnál zrušil tři jeho živých programů, dělat jeho video nabízet méně “živý” než předtím. Pro takové rozhodnutí existoval precedens. The New York Times zabila TimesCast, svou vlastní nabídku programování živého videa, v roce 2013. Washington Post také v roce 2014 snížil svůj PostTV a Politico a Business Insider také opustili úsilí o živé programování videa.

Dalo by se namítnout, že tyto tři špičkové mediální společnosti byly příliš daleko před trhem. Vzhledem k tomu, že Facebook tento rok agresivně tlačí na Facebook Live, možná je načase, aby zpravodajské organizace a další vydavatelé vydali živý program.

Dovoluji si nesouhlasit.

I když je Facebook jasně ohromný, aby se ujistil, že Facebook Live začne běžet, předpokládám, že skončí na hřbitově předchozích posedlostí, včetně Facebook Credits, Paper and Deals. Není to odrazem nedostatku Facebook, ale přirozených omezení živého videa.

Pushing Live

Facebook generální ředitel Mark Zuckerberg skvěle dává sebe osobní výzvu každý rok, od učení Mandarin psát denní děkuji poznámky. Tento přístup je patrný i v podnikatelské sféře. V roce 2015 mohlo být posláním videa převládat v News Feed (mise splněna!) Letos se zdá, že je to žít video převažující v informačním kanálu.

Na letošním kongresu o mobilním světě řekl Zuckerberg publiku v Barceloně, že živé video „dává lidem intimnější prostředí a více syrového prostředí, kde máte důvod být jen sami sebou. Nemusí se cítit jako super kurát. “

Zuckerberg ve svém prohlášení ze dne 27. července řekl, že je přesvědčen, že video bude primárním způsobem, jakým lidé budou sdílet během pěti až deseti let.

Pokusy společnosti Facebook o podporu služby Live zahrnují kontroverzní rozhodnutí automaticky upozornit uživatele, kdykoli se zobrazí živé video, a naposledy platícím tvůrcům experimentovat se službou Facebook Live.

V některých případech Facebook nepotřebuje otevřít svou peněženku - pouhá myšlenka, že Facebook považoval za něco důležitého, stačí k tomu, aby přiměla mediální organizace, aby spěšně skočily do rozjetého vlaku a přeorientovaly se kolem živého videa, jak jsme viděli u ostatních Facebook minulých experimentů. Huffington Postnapříklad nedávno restrukturalizovala svou video produkční jednotku, aby upřednostňovala distribuci sociálních médií. Vydavatelství digitálních cestovních a potravinářských služeb Tastemade je připraveno na 100 videí Live Facebook měsíčně. Rafinérie29 vytvořila 10členný tým určený pro Facebook Live.

Takové experimentování vedlo k určitým úspěchům. Nejvíce pozoruhodně, V dubnu, BuzzFeed kreslil 807,000 diváků s živým televizním přenosem představovat explodující meloun. A samozřejmě Chewbacca Mom přivedla naši zlomenou zemi na krátký květnový okamžik.

Kromě těchto případů bych se vsadil, že pokud jste jako já, nikdy nebudete sledovat všechna tato živá videa. Pokud ano, pravděpodobně zjistíte, že jsou docela nudní. Ukazuje se, že je něco, co by mělo být řečeno za to, že je super kurát.

Proč je živé video non-starter  

Srpen mediální organizace jako The WSJ, New York Times a Washington Post se dozvěděli z první ruky o omezeních živého videa. Facebook je nyní také.

Nespokojenost spotřebitelů s živým videem lze vidět v erozi tzv. Lineární televize. Jednoduše řečeno, myšlenka shromáždění kolem televize v 8 hodin nebo 10 hodin je stále více zastaralý. Výjimky jsou sportovní a ocenění ukazuje.

Zatímco tyto typy událostí jsou důvodem pro naladění v určitém čase, sledování vašeho kamaráda z idiotu, který se o Donaldu Trumpovi hádá, nemusí přesně vidět video. Ve skutečnosti bych se snažil říci, že jakékoli video, které by mohlo být spuštěno živě, by bylo mnohem příjemnější, kdyby bylo upraveno a vytvořeno.

Naproti tomu nedostatek editace často dělá živé programování amatérský a hrozně nudný záležitost. Jak Politico v roce 2014 přemýšlel o posmrtném životě na živém video žurnalistiku, „vytvoření přesvědčivé televize, jak se ukázalo, znamenalo více, než dát mluvící hlavy kolem stolu. Vyžadovalo to miliony dolarů, nové inovace, a co je nejdůležitější, zkušené producenty a přesvědčivé on-air talent. “Nebo jak si vzpomněl zakladatel Business Insider Henry Blodget, živé rozhovory na BI vypadaly jako„ špatné CNBC “.

Určeno pro šrot

Zastánci Live by mohli argumentovat tím, že od té doby, co Facebook dělá hodně o živém videu, mediální společnosti brzy dosáhnou rychlosti. Statistiky ukazují, že novinka je na sobě. Novější živé videa společnosti BuzzFeed mají více než 100 000 zobrazení, i když bychom si měli všimnout, že Facebook považuje za více než 3 sekundy zobrazení. Pokud jste ve svém zpravodajském kanálu viděli video s automatickým přehráním a neprocházeli dostatečně rychle, pak jste to viděli.

Vzhledem k tomu, že se pohledy neustále vynořují a uživatelé jsou netrpěliví aktualizacemi o službě Live, Facebook nakonec nabídku zlehčí. Živá bude i nadále existovat, ale společnost bude na jiné věci. V roce 2017 se možná Zuck více zaměří na to, jak se VR dostane.

My ostatní se mezitím podíváme na rok 2016 jako na rok velkého experimentu Facebook Live. S láskou si vzpomínáme na Chewbacca Mom a na ten vybuchující meloun a vzpomínáme si na dny, kdy si lidé mysleli, že by se lidé naladili na Facebook a sledovali video v určeném čase.

Pro Facebook to bude jen jeden chvályhodnější experiment, který nevyšel ven. Pro účastníky bude sloužit jako další varování, aby vaše podnikání nebylo založeno na experimentech někoho jiného.

Justin Choi je sériový podnikatel a zakladatel tří úspěšných společností napříč různými technologickými sektory. Justin v současné době působí jako zakladatel a generální ředitel společnosti Nativo, přední společnosti zabývající se nativní reklamními technologiemi, kterou více než 400 největších mediálních společností na světě a 400 inzerentů značkových značek používá k transformaci způsobu vytváření, distribuce a měření obsahu značky.

Redakce Choice Jun 26 2019