ZDARMA: staré koření

Před třiceti lety padl pašerák drog, který se jmenoval Andrew Thornton II, na smrt po neštěstí parašutismu na obloze nad Knoxville, Tennessee.

Před chvílí odhodil do lesa Gruzie, kde ho našel černý medvěd, snědl pytel naplněný asi 75 kilogramy kokainu, snědl ho žaludek plný a okamžitě zemřel na předávkování.

VIZ TÉŽ: Výhody značky z tvorby scény na sociálních médiích?

Tento medvěd - od té doby, co byl vycpaný a namontovaný - strávil následující desetiletí v zastavárně, v čínském obchodě s léky a na krátkou dobu v sídle Waylona Jenningsa, dokud se nenašel v rukou tří vedoucích pracovníků Kentucky, kteří ji sledovali. na rozmaru.

Nyní je to prostě „medvěda kokainu“ - nebo „Pablo EskoBear“ - jeho majitelé ho nedávno uvedli do místní komerční reklamy, která vypadá, jako by mohla být také výsledkem nadměrného požívání drog.

Reklama mohla být příliš nervózní pro tři místní vysílací stanice, které ji zpočátku odmítly, ale její nepředvídatelnost se sotva vymyká online, kde hlavní značky jako Old Spice, Skittles, Mountain Dew a KFC zjistily, že surrealistické vizuály, absurdismus a anti-humor hrát obzvlášť dobře na eklektický vkus internetu.

Vzhledem k tomu, že bar pro přitahování pozornosti získává vyšší a kdysi kultovní humor, začnou se mladí lidé nudit přímočarým marketingem, který dělá reklamní pýchu.

Old Spice, pravděpodobně nejextrémnější příklad této estetiky, byl kdysi po otřesu vašeho otce - dusná, zastaralá značka, která inzerovala starším mužům s obrázky lodí v časopisech.

O několik let později se v poslední době na trhu objevil tříčlenný muž s nosním kroužkem a elfovými ušima, které se skládaly z pěti dalekohledem s jestřábem.

„Můj táta mě miluje a je na mě velmi pyšný, ale sotva chápe, co dělám pro život,“ řekl Jason Kreher, kreativní ředitel společnosti Wieden + Kennedy, který pracoval na kampaních Old Spice. "Oprávněně jsem jednou bojoval s kreativem o barvě laserů, které vycházely z očí medvěda."

ZDARMA: staré koření

KFC je laskavě stará gentlemanská karikatura plukovníka Sandersa, která se proměnila v záhadný potok, který udržuje nevysvětlitelně se měnící identitu. Zdánlivě všudypřítomný George Takei, který má laserové oči, hraje v současné době roli jednou z útočných čchi-chua mluvících spanglish. A nejvíce infekční komerční letošní Super Bowl hrál znepokojující kombinaci psa, opice a dítěte, které hypnoticky opakuje jeho jméno.

"Lidé jsou právě vystaveni většímu množství věcí," říká Joe Baratelli, hlavní kreativní pracovník agentury Santa Monica RPA. "Vidíte víc bláznivých věcí. [Internet] otevřel svět, ve kterém před 15 lety nikdo o tomhle druhu věcí nepřemýšlel ... Někteří z nich se zdají být tak náhodné, ale s lidmi je to akord."

ZDARMA: taco bell

Ale i když reklama vypadá jako chaotický salát z internetových memů, vždycky je to způsob šílenství, říkají ad execs. Absurdita pro absurditu by nikdy neměla být cílem.

"Potřebujete hlas, který dobře zapadá do kultury, která může být absurdní, nebo se vám nepodaří se pokusit být" LOL, podívejte se, jak náhodné, "řekl Kreher.

V místnosti spisovatelů, kde se skládají reklamy ze Starého koření, je serióznost brána vážně, říká Kreher. Hodiny se utrácejí přes každou reklamu, aby bylo zajištěno, že jsou vtipné, originální a ne příliš panding.

"Nesedíme kolem sebe jako" Ne, co je divnější než to? Ha-ha-ha-ha. " Je to jako: „Mám tuhle úlohu. Vidíme, co funguje, což je v obecném smyslu divné. To mi připadá jako legrační věc,“ řekl.

"Plavidlo je to, co ho odděluje od, jako, Pšeničná Thins" "Kolikrát denně vám Bae říkala? Potřebujeme více Pšeničných Tenin!" nebo tak něco, “dodal.

Obrázek: rpa

Taková nejistota samozřejmě není vhodná pro každou značku. Inzerenti, kteří tuto cestu využívají, jsou obvykle zaměřeni na mládež - zejména na nejvíce digitálně vyladěnou podmnožinu mladých lidí - a nevadí, že se k ní neberou zcela vážně.

Ale i pro značky, které nechtějí jít plnou Old Spice, hackney vtipy nebo klišé neřezejte to v kultuře, kde je humor často zabalené do více vrstev ironie.

"Zdá se, že na internetu je určitá citlivost, kde všechno má trochu ironie jako" vím, že vím, že to vím, "říká Greg Hahn, hlavní kreativní pracovník BBDO New York. "Ale také vidíte, že v televizi s prvotřídním časem 30 Rock udělal hodně, a když půjdete zpátky, Gary Shandling je show. "

Obrázek: kfc

Kreativně řečeno, internet otevřel spoustu dveří experimentovat a jít po výklenku publikum, které by jinak nebylo dosažitelné.

"Otevře paletu," řekl Hahn. "Můžete dělat věci, které jsou opravdu ezoterické nebo specifické, pokud je to to, co je chuť toho konkrétního publika."

Sociální média a snadnost publikování také přidaly kakofonii nových hlasů, díky nimž je to mnohem těžší překvapit lidi nebo vyniknout.

Žádný z execs Mashable pro tento článek mluvil, že tvůrčí svoboda zlepšila kvalitu reklamy jako celku.

ZDARMA: kuželky

Mistr za "medvědem kokainu" je Whit Hiler, kreativní ředitel v Lexington-založené reklamní agentuře Cornett, který začal stát-themed zboží shop Kentucky pro Kentucky - kde "medvěd kokain" je veden - jako vedlejší projekt se dvěma přátel v oboru.

Hiler, kterého kdysi spekuloval Digiday, by mohl být nejtalentovanější reklamou Ameriky, je odborníkem na bizarní kousky, které občas okouzlí internet.

Jeho šperky vyrobené z pozlacených KFC kuřecích kostek si užily masivní popularity a vydělaly zápisy v desítkách národních publikací. On jednou dělal malé billboardy, které se ořízly na pánských vousech, a on vytvořil “nejdelší hashtag světa” pro A a W.

Další nápady, které posouvají hranice, zahrnovaly virové sady letáků, které vyzývají lidi, aby znovu vytvořili lidskou stonožku nebo se připojili k „klubu duhového autobusu“, což je setkání pro rovné muže, aby „předstírá, že je homosexuál za hodinu.“

"Mnohokrát budeme házet nápad tam jako vtip - je to něco, co je prostě absurdní - a budeme se smát naše osly off. A pak budeme jako" Hej, pojďme to udělat, "" řekl Hiler . "Tyto typy nápadů jsou obvykle docela úspěšné."

Po letech jako prodavač automobilů dostal Hiler svůj neortodoxní start v průmyslu před deseti lety, kdy prodával polokošele, které odstřelil brokovnicí. V té době, několik dalších inzerentů dělali stejný druh venku-the-box partyzánské kousky, které dělal nejlépe - a hlavně proto, že si nemohl dovolit žádné skutečné reklamy.

"V té době bylo v tomto prostoru několik průkopníků," řekl. "Bylo to jen bláznivé, jak rychle se internet mohl chopit myšlenky a jak rychle by ho mohli sdílet stovky tisíc nebo miliony lidí, aniž by museli strávit desetník."

Od té doby si hlavní reklamní průmysl uvědomil totéž.

 

       

Redakce Choice Jun 26 2019