Obrázek: getty images / Dan Dalton

Facebook inzerenti mají nyní lepší pochopení, kolik z vašeho nákupního centra může být inspirován jejich reklamy.

Sociální síť právě představila novou funkci, která umožňuje inzerentům zahrnout interaktivní mapu blízkých kamenných obchodů v rámci jejich karuselových reklam - ty propagované příspěvky podobné prezentaci, které musí být zobrazeny ze strany na stranu.

Facebook pak může sledovat, zda lidé, kteří se dívají na tyto reklamy v mobilu, skutečně navštíví uvedené obchody a předají tyto informace (anonymně) inzerentům. To znamená, že pokud má uživatel oprávnění k shromažďování údajů o svém umístění, které musí být povoleno v nastavení telefonu a v aplikaci Facebook.

V některých případech to bude i vaše nákupy až k odbavovací přepážce. Poslední částí této aktualizace je nové rozhraní API, které umožňuje firmám porovnávat údaje o nákupu v obchodě s nástroji pro měření reklam na Facebooku.

To nejen řekne společnostem, kolik lidí, kteří viděli své reklamy na Facebooku, koupili něco ve svých obchodech, ale také jim poskytly lepší představu o demografickém členění zákazníků.

Fyzické nakupování je již dlouho slepým bodem při určování účinnosti online reklam.

Online prodej představuje méně než desetinu všech nákupů ve Spojených státech.

I když e-commerce roste populárněji, on-line prodej stále představoval méně než desetinu všech nákupů ve Spojených státech v prvním čtvrtletí roku 2016, jak uvádí květnová zpráva Census Bureau.

Drtivá většina lidí stále dělá většinu svých nákupů v kamenných obchodech a těch, kteří nakupují online, většina z nich dává přednost tomu, aby to udělali spíše na desktopu než na mobilu.

Online reklamní giganti jako Facebook a Google to znají. Proto hledají nové způsoby, jak využít možnosti sledovat svou polohu na mobilním telefonu, aby lépe porozuměli tomu, jak lidé utrácí své peníze z webu, a aby lidé mohli řídit fyzické obchody.

Společnost Google spustila minulý měsíc podobný reklamní produkt, který umožňuje uživatelům vyhledávacích skladů inventářů a firem propagovat jejich umístění v obchodech ve své funkci Mapy. Podobně jako Facebook sleduje společnost také návštěvy obchodů po zobrazení reklam.

Aktualizováno čtvrtek 16. června 10:30 dopoledne PST: Mluvčí Facebooku chtěl Mashable doplnit, že všechny informace, které Facebook poskytuje inzerentům, jsou anonymní a že toto místo lze sledovat pouze v případě, že je v nastavení telefonu v položce „služby určování polohy“ povoleno povolení.a buď „historie polohy“ v aplikaci Facebook je povolena, nebo uživatel používá aplikaci v obchodě.

Máš něco k tomuto příběhu? Podělte se o to v komentářích.

    

Redakce Choice Jun 26 2019