Vzhledem k tomu, že stále více roste stále více stoupající cena léků, největší americká organizace lékařů bije proti farmaceutickým reklamám, které zaplavují televizní reklamy a vyplňují lesklý časopis, který se šíří jako součást problému.

Americká lékařská asociace v úterý vyzvala federální vládu, aby zakázala reklamy na drogy zaměřené na spotřebitele po hlasování na výročním zasedání skupiny v Atlantě.

Lékaři, kteří se zaměřují na spotřebitele, argumentují v oznámení, mohou pomoci zvýšit ceny léků tím, že budou tlačit pacienty na poptávku po dražších značkových léčbách, které nejsou nutně účinnější než levnější možnosti.

Tento krok je v rozporu s předchozí pozicí skupiny v této věci - že reklamy jsou v pořádku, pokud jsou silně regulovány tak, aby byly co nejvíce informativní.

Přichází, pokud jde o hory nad stoupající cenou kritických léků v rukou farmaceutických gigantů.

Mnoho léčiv, jak značkových, tak generických, se stalo dražšími než kdy jindy, protože počet soutěžitelů drog se zmenšil díky fúzím a akvizicím a náklady na vývoj léků exponenciálně vzrostly. V některých případech byly také společnosti obviněny ze společné práce na nezákonném ohrožení hospodářské soutěže.

Například jeden lék na rakovinu vyskočil v letech 2000 až 2012 z ceny 10 000 USD na více než 100 000 USD, podle kliniky Mayo.

Obrázek: Matt Rourke / Associated Press

Politici a zákonodárci z obou stran uličky nedávno vytvořili pracovní skupinu, která má hledat způsoby, jak omezit ceny, a kandidáti na prezidentský úřad vzali na cestu kampaně boj proti drogám.

Mnohemilionové marketingové rozpočty činí tento problém horším, říká AMA, protože tyto náklady vždy nakonec spadají na spotřebitele. Podle výzkumné firmy Kantar Media nyní protidrogové agentury utratí za reklamu na reklamu celkem 4,5 miliardy dolarů ročně - o 30% více než před dvěma lety.

Podle některých odhadů mnoho z těchto společností vynakládá na uvádění drog na trh podstatně více než na výzkum a vývoj.

Spotřebitelská reklama na drogy byla zdrojem kontroverzí v lékařských kruzích od té doby, co se úřad pro potraviny a léčiva poprvé rozhodl, že v roce 1997 otevřel stavidla proti němu. Spojené státy spolu s Novým Zélandem jsou jednou ze dvou zemí, které to umožňují.

Lékaři si stěžují na reklamy, které podněcují pacienty, aby se zeptali na honosné pilulky, které nejsou nutně nejlepší léčbou nebo skok na farmaceutická řešení příliš rychle, a to kvůli podmínkám, které v televizi viděli. Farmaceutičtí lobbisté a další příznivci říkají, že reklamy informují pacienty o drogách, které užívají, a dávají jim více informací ve vlastní péči.

Marketing může také povzbudit něco, co se nazývá "brandingem", kde farmaceutické společnosti vytvářejí komplikovanější jména pro každodenní problémy, říká dr. Adriane Fugh-Berman, ředitelka programu PharmedOut v Georgetownu, která analyzuje vliv drogového průmyslu na zdravotnické profese a veřejná informace.

Cituje rebranding impotence jako „erektilní dysfunkce“, aby lépe prodávala Viagru nebo pálení žáhy „nemocem gastroezofageálního refluxu“, aby podpořila Nexium a Prilosec jako dva příklady.

Dále byla v roce 2013 zveřejněna studie z roku 2013. T Journal of Internal Medicine soudil, že šest z deseti výzkumných pracovníků zrevidovalo „zanechalo důležité informace, přehnané informace, poskytlo názory nebo vytvořilo nesmyslné asociace s životním stylem“.

Ale snaha AMA zakázat reklamy bude pravděpodobně čelit tvrdé legální bitvě podporované řadou případů Nejvyššího soudu, které již zavedly reklamu na drogový průmysl jako formu svobodného projevu.

A není to jen farmaceutická společnost, která by mohla ztratit: miliardy dolarů, které jsou čerpány do reklamy, tvoří podle Kantara hlavní zdroj příjmů pro tisková a televizní média.

Je také důležité mít na paměti, jako Vox upozorňuje na to, že reklamy zaměřené na spotřebitele tvoří poměrně malou část marketingových rozpočtů, z nichž většina je věnována poskytování zdravotnických profesí propagačními materiály a vzorky v naději, že je bude prosazovat v předepisování určitého léku.

Vazby mezi lékaři a velkými lékárenskými společnostmi přinášejí vlastní soubor otázek objektivity a mnohé poukazují na nepatřičný vliv těchto společností na svět lékařů.

Redakce Choice Jun 26 2019