Obrázek: Getty Images

Inzerenti utrácí více peněz než kdy jindy na digitální reklamy, ale mnoho z nich stále nikdy nedosáhne skutečných lidských očí.

To je proto, že jak on-line reklamy průmysl se rozrostl, další více hanebný člověk vzkvétal s ním: podbřišník podvodníků, kteří herní reklamy s automatickými "bots", které napodobují lidský pohyb a vytvářet falešné kliknutí, pro které inzerenti nevědomky zaplatí.

Tento druh podvodu by mohl stát průmysl v odhadovaném objemu 7,2 mld. USD v minulém roce - téměř o 1 mld. USD více než 6,3 mld. USD v loňském roce - podle studie zveřejněné tento týden od Asociace národních inzerentů - obchodní skupiny významných značek - firma pro detekci podvodů White Ops.

Výzkumníci za zprávou označili miliardy reklam od 49 významných značek s trackery, kteří mohli zjistit, zda je prohlížejí skuteční lidé nebo roboty. Zjistili, že ztráty společností se pohybovaly od 250 000 USD na dolním konci až po 42 milionů dolarů.

Zatímco mezi minulým rokem a předcházejícím rokem zůstala úroveň podvodů většinou nezměněna, společnost White Ops přisoudila odhadovaný nárůst v letošním roce na 15% zvýšení, které se očekává, že digitální reklamy v tomto roce zažijí.

Online reklamní podvody, které spáchali hackeři a dokonce organizovaný zločin, už léta tiše pijou peníze od inzerentů, ale problém se dostal více pozornosti, protože obchodníci vytahují své reklamní dolary z televize, tisku a rádia a nalévají je do webových stránek a platforem sociálních médií. .

Mnohé z těchto reklam jsou prodávány ve velkých automatizovaných burzách, které prodávají reklamy inzerentům v reálném čase a jsou zranitelnější vůči podvodům než skutečný lidský nákup a prodej.

Jindy budou vydavatelé platit třetím stranám, aby provozovali své stránky nebo dokonce vědomě nakupovali podvodný provoz. Takzvaný "zdroj provozu" byl infikován třikrát tolik falešných kliknutí jako jiné typy provozu studoval.

Reklamy zacílené na konkrétní demografickou skupinu, jako jsou například surfaři s vysokými příjmy nebo hispánští weboví surfaři, se také staly obzvláště náchylné k podvodníkům, protože poptávka často převyšuje skutečný počet lidí v této skupině, kteří by je mohli realisticky sledovat.

„Vzhledem k tomu, že trhy mění své cíle cílení, naplní provoz bot mezery mezi tím, co chtějí obchodníci dosáhnout, a skutečným online publikem,“ říká studie.

Navzdory výraznějším varovným informacím o rozsahu reklamního černého trhu se však zdá, že žádné z úsilí, které vynakládají obchodní skupiny a další osoby, aby tento problém potlačily, zpomaluje jeho růst.

Naposledy na podzim například skupina Trustworthy Accountability Group, organizace reklamního průmyslu, začala vydávat certifikáty vydavatelům, inzerentům a dalším subjektům zapojeným do nákupu a prodeje reklam ve snaze tento proces vyčistit.

Zatímco White Ops říká, že je to krok správným směrem, nestačí bojovat s průmyslem s více miliardami dolarů, který vyrostl na podvodníky.

Namísto toho budou všechny zúčastněné strany uznávat, že reklamní podvody jsou problémem a neustálým, aktivním monitorováním, které zajistí, že provoz je skutečně lidský, uvádí studie.

BONUS: Je blokování reklam špatné?

Nahrávky% 252fvideo uploaders% 252distribuce thumb% 252fimage% 252f4025% 252ff05a1b54 0282 46ae 82bb 859b0514e126.jpg% 252foriginal.jpg

Redakce Choice Jun 26 2019