ZDARMA: Getty obrázky / Tara Moore

Další den, další kapitola v lásce / nenávisti vztah Facebook s médii.

Facebook ve středu oznámil, že znovu změnil tajný recept, který rozhoduje o tom, co má ukázat svým uživatelům ve svých Newsfeedech. Co by mohlo znamenat několik dalších obrázků pro průměrné uživatele, mohlo by to znamenat vážný pokles publika pro mediální společnosti, které se spoléhají na sociální síť pro distribuci.

Není to poprvé, co Facebook vylepšil svůj algoritmus (ani nebude poslední), ale zdá se, že je to největší změna od července 2015, kdy se Facebook stal nejlepším poskytovatelem internetového provozu - titul, který by mohl představovat. pokud je změna tak dramatická, jak se zdá, někteří se obávají.

Oznámení bylo dostačující ke spuštění vlny strachu a schadenfreude v mediálním světě.

Pokud jste závislí na návštěvnosti Facebooku, cítím se špatně pro vás syna pic.twitter.com/ezVMdCbIzP

- Matthew Panzarino (@panzer) 29. června 2016

Ten zvuk, který slyšíte, je váš místní sociální editor, který křičí do propasti. Nikdo tam není, aby poslouchal. http://t.co/vmyGIBCY2N

- (((Steph Haberman)) (@StephLauren) 29. června 2016

V tomto bodě nikdo přesně neví, co se stane nebo do jaké míry. Zástupci firem pro analytiku webových stránek Parse.ly a Chartbeat oba nenalezli významný pokles nedávného návštěvního provozu v síti Facebook, i když odhalení změn v jejich sítích může být obtížné.

Varovná značka přišla ve formě snahy Facebook řešit tyto změny dříve, než k nim dojde. Facebook se neustále s tímto algoritmem netrápí. Tentokrát se společnost vydala na problémy s publikováním četných blogových příspěvků na svých vlastních stránkách, stejně jako dáváním embargovaných zpráv a rozhovorů některým zpravodajským stanicím s jasným náznakem, že provoz se blíží úpadku.

Facebook je důvodem pro změnu je, že chce povzbudit lidi, aby se více podíleli na platformě, takže to udělají tím, že vám ukáží více o tom, co vaši přátelé a rodina sdílejí.

Josh Elman, partner společnosti rizikového kapitálu Greylock Partners a dříve produktový manažer na Facebooku, poznamenal, že sociální síť čelí rostoucí konkurenci v tomto prostoru.

"Tolik se děje na Snapchatu, skupinových zprávách a dalších věcech, které nejsou na Facebooku sdíleny, jako tomu bylo dříve. Facebook musí získat více lidí," řekl Elman.

Elman pro vydavatele zasáhl optimistický tón a poznamenal, že mediální společnosti by stále mohly mít prospěch. Pokud více dětských fotek znamená více sdílení a více času, mohou vydavatelé najít ještě větší publikum.

"Pokud se koláč zvětší, bude vždy více příležitostí pokaždé, když provedou takové změny," řekl Elman.

Někteří v mediálním světě tento sentiment odráželi, když si všimli, že mediální společnosti, které jsou schopny tuto změnu využít, mohou sklízet odměny.

Nebo alespoň zůstat nad vodou, jak ostatní konkurenti klesají.

Sdílení osob bylo vždy cennější než sdílení mezi institucemi. Řešení je: MAKE BETTER CONTENT.

- Lydia Polgreen (@ lpolgreen) 29. června 2016


Jako vydavatel, pokud nemáte schopnost nebo schopnost měnit taktiku, máte ve skutečnosti potíže.

- Ziad Ramley (@ziadramley) 29. června 2016

Kdyby všichni věřili, že všichni Facebook je pro vydavatele, aby produkovali lepší materiál, středeční zprávy by pravděpodobně byly uvítány s otevřenou náručí. Udělat z Facebooku nějaký druh meritokratické mediální utopie se zdá poněkud realizovatelné a dokonce i něco, co Facebook učinil, učinil kroky, zejména zjišťování způsobů, jak omezit clickbait a upřednostňovat příběhy, které čtenářům věnují pozornost.

Ředitelka Centra pro digitální žurnalistiku na Kolumbijské univerzitě Emily Bell řekla, že viděla soustředěné úsilí Facebook, aby nejen nakreslila více médií přímo na svou platformu (Instant Articles, nativní video), ale aby také více spolupracovala s vydavateli. osobní základ.

Ve stejné době, Bell poznamenal, že někteří vydavatelé začali vidět pokles provozu. To je ten druh rozporu, na který vydavatelé zvyklí.

„Myslím, že to je v některých ohledech tak trochu symptomatické nebo napětí v srdci vztahu, který má Facebook s vydavateli,“ řekla.

Toto napětí existuje, protože Facebook není v zájmu vytváření utopie médií. Je to v podnikání vydělávat peníze.

A je tu jedna hodnota, kterou zde Facebook nezmiňuje: peníze. http://t.co/wLV01VfUYH

- Will Oremus (@WillOremus) 29. června 2016

pojďme si ujasnit, že tyto změny nesmějí „upřednostňovat“ značky, novinky nebo vaši rodinu, pomáhají facebookům udržet vás na stránkách déle, než aby se staly $

- ɹɐʌɐɥɔɾɐ (@ajchavar) 29. června 2016

Připomínka novinářům, že Facebook, i když "partner", má jen své vlastní zájmy na srdci pic.twitter.com/bmkHKF7kF3

- Clara Jeffery (@ClaraJeffery) 29. června 2016

Jak Facebook vydělává peníze tím, že snižuje dosah svých mediálních partnerů? Zeptejte se manažerů značek, kteří strávili roky budováním stránek na sociální síti, jen aby viděli, že jejich schopnost oslovit publikum prudce klesá.

Tyto značky musely začít platit Facebook za dosah, nebo je přinejmenším zaplatit více než předtím. To je hrozící příklad toho, jak Facebook může tlačit společnosti, aby začaly platit za něco, co bylo kdysi zdarma.

Myšlenka, že mediální společnosti by mohly brzy začít čerpat více peněz do Facebooku, je obzvláště zajímavá v době, kdy sociální síť nedávno začala ostřelovat peníze některým větším partnerům, aby využili svého živého video úsilí (Mashable je jedním z těchto partnerů).

Pokud je výsledkem Live, že Facebook se stal útulnější s některými z největších mediálních značek, pak algoritmus vyladění je teoreticky způsob, jak vykopat menší vydavatele, kteří si nemohou dovolit zaplatit za dosah.

Ať už je to výsledek podle designu nebo ne, Facebook neříká. Společnost k tomuto dílu odmítla komentovat.

Nebylo to vždycky takhle. Koncem roku 2012, kdy Facebook začal posílat provozy na webové stránky s digitálními médii, byla hrací plocha poměrně vysoká. Nedostatek velkého rozdílu mezi těmi, kteří mají na Facebooku, a tím, co neměli, znamenal, že platforma jednou poskytla příležitost novým účastníkům médií rychle najít publikum, což vedlo ke vzniku exploze digitálních médií, do níž byly zahrnuty společnosti BuzzFeed, Rafinérie29 a dokonce i novější účastníci. jako například malé věci.

Tyto dny se nyní cítí velmi dávno.

Je to nyní stojí za to přemýšlet, jakmile nový algoritmus Facebook přebírá, zda příští BuzzFeed bude čelit hodně šanci - a zda výklenek vydavatelů, kteří si nemohou dovolit zaplatit za dosah, nejsou o tom, aby se masivní hit.

Máš něco k tomuto příběhu? Podělte se o to v komentářích.

Redakce Choice Jun 26 2019