Když přijde revoluce - a bude - budete chtít nosit roztomilé kopy, jak si cestu přes zničené pozůstatky lidské civilizace.

Ne, to není slogan marketingového gurua Černé zrcadlo scénář fikce fikce - je to předpoklad nové filmové reklamy Adidas, která představuje svět dystopie ve světě, kde technologie zničila veškerou sociální interakci. Čtyři styloví kulturní vůdci - v hezkých teniskách - se odvažují vzdorovat rozbité společnosti základních konfirmátorů a vést lidi k lepší budoucnosti.

Na místě, nastavený na vážně strašidelnou hudbu, čtyři "kulturní ovlivňovače" - Cleveland Cavaliers 'Iman Shumpert, životní styl blogger a model Aleali May, hudebník Kyu Steed a umělec Design Butler - chodí mezi trosky civilizace, vysoký, hrdý a dokonale šik.

Jejich důstojnost a účel je neporušený, když jdou spalováním aut, do zatemnělých kanálů, zdánlivě nevyzpytaných jejich surrealistickým okolím. Jejich zorné pole zahrnuje plynovou fritu, páry propletené s náhlavními soupravami VR, temný autobus plný identických texters a řadu žen s flitry pokrytými selfie hole. Čtyři však postupně hromadí legii následovníků a vedou je do tunelu duhy, pravděpodobně do lepší budoucnosti.

Reklamy znamenají zahájení nové futuristické kampaně, která je určena k oslavě originality a autenticity. Přichází na paty loňské kampaně "Superstar" s Kanye West a Pharrell.

„Jedná se o další kapitolu, kdy Adidas Originals nadále inspiruje kreativní lidi k tomu, aby zpochybnili status quo,“ řekl Leo Premutico, spoluzakladatel a hlavní kreativní pracovník reklamní agentury Johannes Leonardo. „Nejdřív jsme přeformulovali pojem superstardom, nyní zpochybňujeme klíčové téma v dnešní kultuře, naše představy o budoucnosti.“

Redakce Choice Jun 26 2019