Obrázek: squarespace

Namísto fixace na hollywoodské hvězdy se společnost Squarespace rozhodla tento rok oscarovou kampaň soustředit na život a dílo oceněného fotografa Davida Guttenfeldera.

V kinematografickém 30ti sekundovém spotu, který byl uveden na premiéru během Akademických cen v neděli (viz minutová prodloužená verze níže), společnost zabývající se budováním webových stránek sleduje kariéru Guttenfeldera od jeho dnů, kdy se v Iowě natáčí na střelbu z hořící stodoly. frontové linie dalekosáhlých válek jako vložený bojový fotograf.

Komerční, vytvořil New York-založené reklamní agentura Anomaly a režíroval 300: Vzestup říšeNoam Murro bude doprovázen webovou stránkou vytvořenou speciálně pro kampaň, která představí některé z nejúspěšnějších prací Guttenfelderu spolu se zvukovými klipy ve stylu dokumentárního filmu, které vysvětlují okolnosti každého z nich.

Guttenfelder, sedminásobný finalista Pulitzerovy ceny, je známý svou silnou fotografickou zprávou ve více než 75 zemích po celém světě v průběhu dvou desetiletí - zejména jeho strašidelnou prací zachycující život v poustevnickém království Severní Koreje pro Associated Press.

Ale zatímco fotožurnalistika se zdá být jeho přirozeným povoláním, Guttenfelder říká, že budoucnost se zdála zdaleka nejistá, když vyrůstal.

"Když jsem byl mladý, vyrůstal jsem ve venkovské Iowě, kde jsem neznal nikoho, kdo by cestoval - nebo měl dokonce pas. Nikdy jsem neviděl oceán," řekl Guttenfelder Mashable. "Nikdo se mě nepokusil držet zpátky. Je to jen, že nebyl žádný pohled na svět, kde jsem vyrůstal."

Tato nepravděpodobná trajektorie byla příběhem, který tvůrčí tým Squarespace chtěl zdůraznit na místě poté, co uspořádal rozsáhlé rozhovory s Guttenfelderem, aby získal smysl pro svůj život a kariéru.

"Vždycky jsme byli velkými fanoušky Davida Guttenfeldera a překvapivě pro mnoho lidí, to je docela masivní následovník," řekl hlavní tvůrčí důstojník Squarespace David Lee. "Když jsme zjistili, že je na Squarespace, dali jsme dohromady dva a dva a rozhodli jsme se, že Oscaři budou skvělý čas, jak vyprávět svůj příběh opravdu filmovým způsobem."

Není to každý den, kdy jsou pracovníkům fotožurnalistů nabízeny dohody o prodeji s velkými značkami před tím, co je obvykle druhou největší živou událostí roku v televizi, a Guttenfelder popsal celý zážitek jako trochu neskutečný.

„Celou svou kariéru jsem se snažil soustředit na příběhy jiných lidí, nechci být příběhem,“ řekl. "Tak, aby mě fotoaparát zapnul, je to zvláštní pocit."

Reklama omezí novou strategii kampaně pro tvůrce webových stránek, která je postavena na takzvaných "kulturních stanpoles", jako jsou Zlaté glóby, Super Bowl, Grammy a nyní Oscary. Již v letošním roce společnost spolupracovala s komediálním duem Keegan-Michael Key a Jordánem Peeleem na živém komentáři Super Bowl a vyrůstající hvězdu duše Leon Bridges v reklamě, která byla vysílána během Grammys.

Oprava: Tento článek dříve uvedl, že minutová verze reklamy bude v neděli vzduchem. Delší video je pouze online.

Máš něco k tomuto příběhu? Podělte se o to v komentářích.

Redakce Choice Jun 26 2019