Obrázek: související tisk / Rex Features

Scott Monty, marketingový konzultant, který dosáhl stupně průmyslové slávy během svých šesti let, kdy se staral o účty sociálních médií společnosti Ford, nikdy neudělal vtip v den aprílových bláznů.

Ford považoval svou značku - spolehlivou, pevnou - nad takovou lehkostí.

Více než jednou řekne Monty Mashabletým sociálních médií automobilky předal hřiště ke schválení na dubnový den bláznů a pokaždé ho někdo vyvýšil.

„Tohle je Ford. Nejsme vtipní, “řekl a žertem shrnul postoj svých bývalých šéfů. "A všichni by šli," Jo, to nevíme. "

Obrázek: Van Tine Dennis / Sipa USA

"Každý má jiný smysl pro humor"

„Humor je jednou z nejobtížnějších věcí, které je možné k nehnu přiblížit,“ říká Monty.

„Každý má jiný smysl pro humor,“ pokračuje. „Někteří lidé oceňují sarkasmus, někteří lidé, kteří mají velmi suchý smysl pro humor, někteří lidé, kteří oceňují grotesku. Vytvoření jednorázového jednorázového dne v dubnu znamená, že to musíte vzít v úvahu. A možná to nezasáhne ani jeden z těch humorů. Je to trochu krach. “

Je to filosofie Dne dubnového blázna: Nikomu nevěř a nic nezpochybňuj.

Každoročně roste každoroční bacchanál marketingového trika, který je dubnový den bláznů, a to navzdory skutečnosti, že se zdá, že nikdo takovou hroznou dovolenou nemá rád.

Nikdo, to znamená, že kromě stovek firem a inzerentů, kteří tráví den, vylévají peníze a inteligenci, aby radostně lhali svým zákazníkům. Stejní zákazníci, jak se to děje, jejichž důvěra tráví každý druhý den v roce se snaží vyhrát.

Samozřejmě je to obvykle v dobré zábavě - kdo neocení dobře provedený praktický vtip? A dává značkám vzácnou šanci předvést smysl pro humor, vypadat jako relatable a získat nějaký zaručený volný tisk.

To ale také dělá jeden div, proč normálně public relations-skittish společnosti brát takovou radost, že jsou spojeny s den lži, podvody a manipulace.

Humor je pro značky těžký

Pro jednu věc, tahání dokonalý žert není snadný výkon pro značku snaží apelovat na široký řádek populace.

Nejúspěšnější z nich musí projít linii někde mezi hanebnou sabotáží a předvídatelností vyvolávající zívání.

Potřebují odejít jako hravé a zlomyslné, aniž by způsobily nějaký vážný trestný čin - nebo dokonce pocit, že se značka směje v spíše než s zákazník.

A někde tam musí pracovat z důvodu, proč by tyto malé triky měly lidi skutečně chtít.

Vše, co bylo řečeno, ponechává spoustu místa i pro dobře promyšlený podvod - pokud taková věc existuje - odletět ze zábradlí a přistát v jámě sociálních médií.

Bláznovská čepice není pro každou značku

Apple - který skvěle má asi tolik nadšení pro veřejnou transparentnost jako sovětský Kreml - sedí každý den každý den jako hlavní soupeř Google a zbytek jeho kohorty Silicon Valley se těší na podivínském rozmaru, který rád projektuje.

S výjimkou zavedenějších technologických značek byl loňský seznam také rozhodně světelnější na stodgierové, stabilnější obry korporátní Ameriky.

Anne McGill, profesorka na Booth School of Business z Chicagské univerzity, jejíž výzkum se zabývá tím, co se děje, když lidé antropomorfizují firemní značky, může mít vysvětlení, proč.

Na podvědomé úrovni, říká, značky, které zdvojují své zákazníky - a to i v případě, že se jedná o světelnou příležitost - riskují výsadbu semen nedůvěry.

"Nikdo nemá rád, aby si ho dobíral," říká McGill. „Pokud se zdá, že se značka baví na vaše náklady, snadno bych to viděla, jako by to bylo jako porušení důvěry.“

Kaskadérský den April Fools 'Day může často znamenat prchavý krátkodobý zisk v podobě bzučivé mediální pozornosti, která přichází na úkor potenciální dlouhodobé pověsti, řekl McGill.

„V centru toho je, že myšlení, že branding je jen o povědomí o značce - jako v„ Ach jo jsem o tobě slyšel “- a nemyslel jsem si, že branding jde nad rámec toho, co lidé věří v značku a pocit o značce, “říká.

Dubnový den narušení

To znamená, že když se osobnost značky pohybuje s duchem pošetilosti, není nic špatného na tom, abych hrál na jednoho blázna.

Zdá se, že jsou obzvláště vhodnými technologickými společnostmi, které jsou často rády vnímány jako neskutečně nepředvídatelné a projektují gee-whiz auru technického tajemství, které naznačuje, že jsou na špici inovací.

Dubenský den bláznů je pro ně v souladu s těmito pocity - co je více "rušivé", než chytře koncipovaný praktický vtip?

Nemluvě o Mashable Jak již bylo zmíněno, je to zábavný způsob, jak odvrátit pozornost od některých jejich méně okouzlujících vlastností.

Příkladem je Google, který se stal známým pro své každoroční žertíky a obvykle je několikrát zasazuje.

Ale možná nejlepším svědectvím o marketingové síle Dubnových bláznů je to, že navzdory těmto rizikům se na něm značky každý rok stále zdvojnásobují.

Již ve dvou dnech vedoucích k vtipu-festu, alespoň několik velkých značek již vyprázdnilo své komediální arzenály brzy.

Pokud je jejich nadšení nějakým náznakem, tento pátek bude stejně plný reklamních lží a podvodů jako vždy.

Máš něco k tomuto příběhu? Podělte se o to v komentářích.

Redakce Choice Jun 26 2019