Anonim

Lidé často hovoří o starých a nových médiích jako o dichotomii, s televizními stanicemi se stodgy a tradičními novinami na jedné straně a moderními technologicky sofistikovanými mládeží na straně druhé. V poslední době se však stará média - zejména velké televizní kanály - chopila. Nedávný příspěvek na Mashable poznamenal, že CNN používá Twitter k interakci s diváky. Komentoval jsem, že Fox News Channel také používá Twitter a Facebook. Mnoho tradičních novin, národní i místní, také používá Twitter a další sociální software do různých stupňů.

Vzhledem k tomu, že používám svůj Comcast Cable DVR, abych se díval na zpoždění o 75% času, ocitl jsem se dnes ráno, když jsem si prohlédl národní zpravodajskou show a uvědomil jsem si, že jsem nemohl komunikovat s hostiteli přes Twitter, protože jsem byl příliš pozdě . Zobrazit hostitele žádající diváky, aby "Twitter vaše komentáře" je jasně moderní verze "volání s otázkami pro našeho hosta." Klíčovou otázkou jsem se ptal sám sebe, jak více televizních médií zvládnout své nové značky médií, budeme se ocitneme více pravděpodobně naladit své show v reálném čase?

Finančním důsledkem nepoužívání DVR nebo stahování přehlídek z webových stránek třetích stran nebo jiných nových možností je, že více lidí sledujících verzi v reálném čase znamená větší podíl diváků, což zase znamená více příjmů z reklamy. Lidé se s větší pravděpodobností zapojí do show v reálném čase, a proto s větší pravděpodobností uvidí tradiční reklamy. Nevím, jestli to guru na televizních sítích nebo reklamních firmách, s nimiž pracují, o tom takhle přemýšlí, ale zdá se mi, že je to pro mne mravy.

Jaká by tedy mohla být strategie? Jako vášnivý pozorovatel televize, zejména politické zprávy, komplexní dramata a reality show, jsem si dokázal představit, že existuje mnoho scénářů, ve kterých jsou vytvořeny pobídky ke sledování pořadů v reálném čase - diváci kladou otázky pro hosta, vedou alternativní dramatické scény nebo rozhodují, co výzvu, kterou musí hráči vykonat. Jak cool by bylo sledovat Donalda Trumpa, Sr. pomocí Twitter na BlackBerry uprostřed živého finále Apprentice? A reklama podbřišku je, že jste statisticky pravděpodobnější, že si koupíte papírové ručníky, basketbalové tenisky nebo výlet na dovolenou snů.

Se stále více „dlouhým ocasem“ výklenkových televizních kanálů, časopisů a podobných prodejen se stává stále více převládajícím, mohlo by se stát, že se organizace „trháku“, jako je NBC, stanou vůdci ve „starých nových médiích“, aby vyhráli část tohoto diváckého podílu. . Letos v létě, spuštění sociální sítě a vyhledávací stránky Searchles inkoust dohodu s ctihodný Washington Post vytvořit sociální sítě mezi lidmi se společnými zájmy čtení. Proč ne podobně síť všech lidí, kteří hlasovali pro Clay Aiken, jsou fanoušci Gossip Girl, nebo nenávidí The View?

Mark Drapeau je přidruženým výzkumným pracovníkem Centra pro technologie a národní bezpečnostní politiku ve Washingtonu, DC. Tyto názory jsou jeho vlastní, nikoli oficiální politikou či stanoviskem jakékoli části federální vlády USA.

(Obrázek přes Flickr / dailyinvention)