Anonim

Image: přidružený tisk / Keith Srakocic, File

Chipotle hledá Snapchat pro vykoupení, protože se snaží uniknout ze stínu, který zanechala vlna ohnisek otravy jídlem, která znechutila stovky zákazníků a vypnula desítky obchodů.

Řetězec burrito spustil týdenní video seriál Snapchat, který je zaměřen na hojné tisícileté uživatele platformy.

SEE ALSO: Chipotleův dojemný krátký film je jeho první významnou reklamní kampaní od strachu o zdraví

Přehlídka, nazvaný 'škola Guac,' je jen nejnovější schéma v měsíci-dlouhý comeback marketingový blesk formoval Chipotle je trvalá záliba pro non-tradiční reklamní taktiky.

"Nejsme opravdu konvenční značka," řekl šéf marketingu společnosti Chipotle Jackson Jeyanayagam. "Naše strategie Snapchat je zvláště odlišná a bude to samozřejmě v našem tónu hlasu a bude to zábava."

Program, který pořádá vzestupný umělec Lorena Russi, má být křížem mezi varietou a zpravodajským satirem ve stylu žánru Denní show .

Russi směřuje tok show z pozdního nočního hostinského stolu, rozbíjející se většinou o novinkách souvisejících s jídlem a periodicky se dělících do segmentů na zemi.

Jeyanayagam cituje takové tisícileté favority jako Klíč a Peele, John Oliver Minulý týden večer a Pozdní, pozdní přehlídka s Jamesem Cordenem jako vlivy. Říká, že značka se nebojí dostat trochu "nervózní" kolem aktuálního materiálu, pokud to dělá pro zábavnější podívanou.

Není tam žádný zamýšlený “hlas” nebo “tón” - za osobností Russi přinese k hostitelské židli - ale on doufá, že odpovídá hravému, něco-jde mentalita Snapchat široce.

"To není způsob, jak si myslíme - nemyslíme si," Musí to být takový tón nebo toto poselství, "říká Jeyanayagam. "Opravdu jsme chtěli," Zdá se, že lidé se na Snapchatu baví, zdá se, že to je platforma, která je na rozdíl od jiných, kde si můžete dělat něco málo náhodného. "

Efemérní povaha platformy - každá epizoda je k dispozici pouze 24 hodin každé úterý - znamená to, že je méně rizika při pokusech a pokusech.

Tento přístup však může být komplikován tím, že Snapchat trvá na tom, aby si vyhrazil své nástroje pro měření návštěvnosti značek, které nakupují reklamy na této službě.

Chipotle říká, že místo toho používá metriky třetích stran firmy Delmondo - ale tato data jsou považována za nedokonalá.

"Snapchat se nesnaží být Facebook. Nebudou uvádět množství dat, která Facebook dělá - alespoň pro ekologické," říká Jeyanayagam. "Nesnažíme se s tím bojovat. Plaveme s proudem. Jasně dělají něco správného."

Ještě před krizí značky Chipotle směřoval k jemněji značkovým projektům s velkým rozpočtem, jejichž cílem bylo být zábavnější než průměrná reklama.

Jeho prvních několik reklamních kampaní bylo krátkých animovaných filmů postavených na konceptech čerstvých potravin. Hodnota produkce jí dovolila vzdát se výdajů na televizi ve prospěch pozornosti tisku a digitálních umístění.

Jeho první reklamní úsilí po několika málo měsících následujících po vypuknutí mělo obdobný směr.

Ale Chipotle od té doby uvedl svou primární kreativní agenturu, GSD & M založenou na Austinu, na oznámení, aby nakupoval kolem jiných agentur, což naznačuje možnou změnu směru reklamní strategie společnosti. Společnost Chipotle vyvinula řadu Snapchat ve spolupráci s firmou Carrot Creative, jejímž autorem je Vice Media.

Podle nejnovějších údajů z firmy firmy YouGov, která se zabývá analýzou značek, se v průběhu letošního roku, i přes široké pokrytí filmu a nový program věrnostních odměn, zastavilo oživení řetězce.

Analytici firmy obviňovali propad na univerzitě v Jižní Karolíně ze studie, která ukázala, že jídla v fast-casual restauracích měla podobný počet kalorií než u jejich rychlých potravinářských protějšků a možná i obvinění z kokainového vyznání prominentního exekutora.

Mluvčí společnosti se k významu revize agentury nevyjádřil.

Značka mezitím i nadále častěji využívá svého účtu YouTube a dalších sociálních platforem k tomu, aby vytlačila podobný „značkový obsah“, který má prodávat své potraviny v méně zjevně komerčním stylu než tradiční reklamy.